POLÊMICA: ABERCROMBIE DIZ QUE NÃO QUER “GORDOS USANDO SUAS ROUPAS”

Abercrombie & Fitch visual merchandising lojas 3

O CEO da Abercrombie & Fitch volta a causar grande polêmica com suas declarações sempre bombásticas. Desta vez Mike Jeffries, de acordo com o site EliteDaily.com, disse que não quer pessoas gordas usando suas roupas. O motivo? Ele não quer que o público almejado pela marca, um esquadrão de homens esculturais, vejam “gordinhos” usando as mesmas roupas que eles. “As pessoas que usam a marca devem se sentir como ‘os jovens bacanas’”, afirmou.

O CEO da Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries.
O CEO da Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries.

“Eu não quero que os nossos principais clientes não se vejam representandos por pessoas que não tenham o padrão que buscamos”, disse o empresário. Em 2006, o presidente da Abercrombie já havia deixado claro essa estratégia ao dizer para o site de notícias Salon que a comunicação com pessoas bonitas é a base de seu marketing e que só contrata funcionários bem apessoados para suas lojas porque assim atrai uma clientela também mais bonita. “Nós não vendemos para nenhum público além desse”, disse na ocasião.

O esquadrão de saradões da marca que tem como principal público os universitários americanos
O esquadrão de saradões da marca que tem como principal público os universitários americanos

Ainda segundo Mike, a razão de a marca possuir tamanhos XL e XXL para homens é que eles são mais largos quando mais sarados e, daí, as roupas pequenas não servem. Essa declaração que para alguns soou como bullying! Uma de nossas colaboradoras disse que essa busca exacerbada pela beleza na comunicação da marca pode ser um complexo pela falta desse atributo no CEO.

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